Este es un tema que muchas veces nos encuentra arrepentidos de haber tomado decisiones tan extravagantes como pocos eficientes, y que en algunos casos llegan como una solución hija de los deseos de notoriedad de nuestro comercio con cuestiones que nada tienen que ver con su coyuntura.Y creo que desde allí, podríamos coincidir, que se podría establecer un patrón que guíe la publicidad de nuestro comercio, desde ya sin descuidar el mediano y largo plazo que seguramente estará ligado con la construcción de una marca.Como contaba en un principio, todo comienza con una elección de rumbo, una elección que fijará no sólo lo que va a hacer el comercio sino, ¿cómo?, ¿cuándo? y ¿dónde?.Por eso y bajo toda circunstancia la publicidad debería ser parte de un plan, no un hecho aislado sin coherencia con las expectativas del plan elegido por el comercio.También, y en un mismo sentido, reafirmo la importancia de la publicidad bien direccionada, en lo posible apoyado por expertos, pero que, si no se cuentan con esos recursos, son muy válidos pequeñas, pero certeras acciones, que van desde un simple folleto hasta un nuevo ploteo de la vidriera.Aquí, no solamente que vale todo, sino más que nunca hay que apelar a la creatividad, que haga que los gastos incurridos cumplan con los objetivos y estén acorde al presupuesto asignado. Aunque no cuente con un gran presupuesto le recuerdo que nadie puede garantizar que los buenos resultados siempre vienen de grandes inversiones.Para redondear mi pensamiento le diría, que no hace falta que nos conozcan todos, hace falta que nos conozcan los que necesitan nuestros productos y a los que nosotros le podemos vender.En relación a la publicidad dentro del comercio, es importante que el negocio y el personal que trabaja en él se vean bien, acorde a las expectativas de nuestros clientes y mejores que los de nuestra competencia.Por supuesto con una ambientación/decoración dinámica que no esté exactamente igual en los últimos meses.Que tenga cartelería, preferentemente con precios expuestos con un claro tono comercial (Oferta!!!! $179,90), para que el cliente pueda imaginar su compra actual o futura, acompañando a un modelo mental ya impuesto, donde fijamos nuestra vista sobre ofertas o promociones.En síntesis “un lugar agradable, actual y con una fuerte vocación comercial”.Alejandro Bogado